SEO ateitis – optimizavimas atsakymų paieškos sistemoms (AEO)

SEO (optimizavimas paieškos varikliams) jau ilgą laiką yra vienas pagrindinių skaitmeninės rinkodaros strategijos komponentų. Tačiau sparčiai tobulėjant technologijoms ir keičiantis vartotojų elgsenai, į priekį veržiasi naujas metodas – optimizavimas atsakymų paieškos varikliams (AEO). Marketingo agentūra „Convo“ pranešime žiniasklaidai pasakoja, kuo ši optimizavimo strategija skiriasi nuo SEO, ir pateikia patarimų, kaip efektyviai ją pritaikyti praktikoje.

Asociatyvi pranešimo autorių pateikta nuotr.

Kas yra atsakymų paieškos varikliai, AEO ir kodėl jie svarbūs?

Atsakymų paieškos varikliai (angl. Answer Engines) – tai pažangios paieškos sistemos, dažniausiai pagrįstos dirbtiniu intelektu, kurios geba tiesiogiai atsakyti į vartotojų užduodamus klausimus (pavyzdžiui, „ChatGPT“, „Gemini“). Įprastos paieškos sistemos, tokios kaip Google ar Bing, uždavus klausimą paprastai pateikia sąrašą svetainių, kuriose galite rasti atsakymą. Tuo tarpu atsakymų paieškos sistemos ir virtualūs asistentai („Siri“, „Alexa“) analizuoja duomenis svetainėse ir iškart pateikia trumpą, struktūrizuotą atsakymą.

Didėjant dirbtinio intelekto valdomų atsakymų paieškos sistemų („ChatGPT“, „Gemini“) bei virtualių asistentų („Siri“, „Alexa“,„Google Assistant“) populiarumui, AEO tapo itin svarbiu veiksniu verslų matomumui internete. AEO (angl. Answer Engine Optimization) – tai turinio optimizavimas tekstinėms bei balso paieškos užklausoms, pateikiamoms klausimo forma. Pagrindinis tokios optimizacijos tikslas – patekti į rodomų turinio ištraukų (angl. featured snippets) arba atsakymų laukelį (angl. answer box) paieškos sistemų rezultatų puslapiuose (SERPs).

Tinkamai optimizavus turinį, jį lengvai randa tiek vartotojai, tiek dirbtinis intelektas. Pastebima, kad vartotojai vis dažniau naudojasi atsakymų paieškos sistemomis bei balso paieškos įrankiais ir formuluoja užklausas kaip klausimus, tikėdamiesi greitų ir tikslių atsakymų. Remiantis „Statista“ bei „Datareportal“ duomenimis, apie 20,5 proc. žmonių visame pasaulyje naudojasi balso paieška ir šis skaičius nuolat auga. Vartotojų teigimu, gauti atsakymus tokiu būdu jiems atrodo greičiau ir paprasčiau, nei rašyti užklausas įprastose paieškos sistemose ir naršyti skirtingose svetainėse ieškant konkrečios informacijos.

Kuo SEO veikimo principas skiriasi nuo AEO?

SEO padeda svetainėms užimti aukštesnes pozicijas paieškoje, o AEO padeda turiniui būti atrastam ir naudojamam atsakymų varikliuose. Šių dviejų optimizavimo būdų skirtumai pateikti paveiksle.

Analizuojant pateiktus skirtumus, matyti, kad SEO strategijos pagrindą sudaro raktažodžių optimizavimas ir kokybiškų nuorodų tinklas – šie veiksniai padeda gerinti pozicijas paieškos sistemų rezultatų puslapiuose. Pagrindinis SEO tikslas – padidinti organinį srautą į tinklalapį. Tuo tarpu AEO daugiausia dėmesio skiria natūralios kalbos apdorojimui, struktūruotiems duomenims ir tiesioginiams atsakymams. Tai ypač aktualu šiuolaikiniuose dirbtinio intelekto pokalbių varikliuose, kur vartotojai ieško ne nuorodų, o konkrečių atsakymų į savo klausimus.

Skirtingi rezultatų pateikimo formatai taip pat išryškina esminius SEO ir AEO skirtumus. SEO optimizuotas turinys dažniausiai pateikiamas kaip nuorodos į tinklalapius, rodomos paieškos sistemos rezultatų puslapyje. Tuo tarpu AEO siekia pateikti aiškius ir glaustus atsakymus tiesiogiai paieškos ar atsakymų variklio lange, dažnai pasitelkiant „featured snippets“ arba struktūrizuotus duomenis (Schema.org).

SEO ir AEO nėra tarpusavyje konkuruojančios strategijos – jos veikiau papildo viena kitą, siekiant užtikrinti kuo didesnį turinio pasiekiamumą skirtingose platformose. SEO išlieka būtinas norint padidinti svetainės matomumą tradicinėse paieškos sistemose, o AEO tampa vis reikšmingesnis, kai vartotojai ieško ne tik nuorodų, bet ir tiesioginių atsakymų į konkrečias savo užklausas.

Pavyzdžiui parašėte tekstą ir apie „Geriausius išmaniuosius telefonus 2025 m.“:

• SEO: Optimizuojate puslapį, kad jis būtų rodomas aukščiau „Google“ rezultatuose.
• AEO: Optimizuojate puslapio turinį taip, kad į klausimą „Koks geriausias išmanusis telefonas 2025 m.?“ atsakymų variklis pateiktų jūsų svetainės ištrauką kaip pagrindinį atsakymą.

Šis palyginimas rodo, kaip turinio optimizavimas keičiasi atsižvelgiant į skirtingus paieškos modelius ir kodėl verslai turėtų integruoti tiek SEO, tiek AEO strategijas, siekdami maksimalios informacijos sklaidos ir vartotojų pasiekiamumo.

Kaip efektyviai įgyvendinti AEO?

1. Atlikite raktinių žodžių ir užklausų analizę. Naudokite įrankius kaip „Google Keyword Planner“, „Google Search Console“, „AnswerThePublic“, kad nustatytumėte dažniausiai naudojamus klausimus bei raktinių žodžių frazes ir galėtumėte pateikti konkrečius, vertingus atsakymus.
2. Rašykite aiškų ir informatyvų turinį. Kuriamas turinys turi būti kokybiškas, naudingas ir pritaikytas vartotojų užklausoms. Naudokite raktažodžius, paantraštes, punktus ir aiškią struktūrą, kad tekstas būtų lengvai suprantamas tiek vartotojams, tiek paieškos sistemoms.
3. Optimizuokite turinį atsakymams. Jame turėtų būti pateikiami aiškūs, glausti ir informatyvūs atsakymai. Puslapių pradžioje pateikite tiesioginį atsakymą į klausimą (pvz., „Kas yra AEO?“ – atsakykite aiškiai, 2-3 sakiniais). Naudokite trumpus sakinius ir paprastą kalbą.
4. Paruoškite DUK (FAQ) skiltį. Sukurkite klausimų ir konkrečių atsakymų sąrašą pagal vartotojų paieškos ketinimus.
5. Naudokite struktūruotus duomenis (Schema Markup). Schema.org yra struktūrizuotų duomenų žymėjimo standartas, kurį naudoja paieškos sistemos ir DI modeliai, kad geriau suprastų svetainės turinį. Kaip tai veikia? Schema.org žymėjimas yra paslėpta informacija svetainės kode, kuri padeda paieškos ir atsakymų varikliams lengviau interpretuoti jūsų turinį ir jo kontekstą. Jis nurodo, kad tam tikras tekstas yra klausimas ir atsakymas, produkto aprašymas, receptas ar kt. Pasirūpinus šiais žymėjimais didėja tikimybė, kad atsidursite turinio ištraukų laukeliuose ir atsakymų paieškos rezultatuose.
6. Optimizuokite „Featured Snippets“. Naudokite lenteles, sąrašus, apibrėžimus, nes „Google“ dažnai rodo tokius formatus atsakymų iškarpose.
7. Rašykite natūralia kalba. Vartotojai dažnai pateikia užklausas taip, kaip kalba kasdien, todėl svarbu naudoti aiškius ir lengvai suprantamus sakinius.
8. Optimizuokite turinį balso paieškai. Nemažai paieškų ateina iš balsinių užklausų („Google Assistant“, „Siri“, „Alexa“), todėl svetainės turinyje reikėtų naudoti klausimus. Pavyzdžiui, vietoje „SEO optimizavimas“ naudokite „Kaip optimizuoti svetainę pagal SEO?“, nes žmonės taip formuluoja klausimus balsu.
9. Autoritetas ir patikimumas. Rašykite ekspertinį turinį, remkitės patikimais šaltiniais ir laikykitės E-E-A-T principų (patirtis, ekspertizė, autoritetas, patikimumas). Tai svarbu, nes DI varikliai dažnai moko savo modelius pagal patikimus šaltinius, todėl kuo labiau jūsų turinys atitiks šiuos principus, tuo didesnė tikimybė, kad būsite laikomi patikimu informacijos šaltiniu.
10. Nuolat stebėkite rezultatus ir tobulinkite strategiją. Naudokite „Google Search Console“, „Google Analytics“ ir kitus įrankius, kad analizuotumėte, kokie klausimai pritraukia daugiausia lankytojų ir atitinkamai optimizuotumėte turinį.

Taikydami šiuos AEO principus, padidinsite savo turinio matomumą paieškos sistemose ir dirbtinio intelekto atsakymų varikliuose.

Kuo AEO naudinga verslui?

Atsakymų variklių optimizacija (AEO) tampa vis svarbesne strategija verslui, siekiančiam būti matomu ne tik tradicinėse paieškos sistemose, bet ir pažangesnėse, tokiose kaip „ChatGPT“, „Perplexity AI“, „Gemini“, „Siri“, „Alexa“ ar „Google Assistant“. Optimizacija atsakymų paieškos sistemoms padeda verslams stiprinti autoritetą, interneto svetainių pozicijas paieškos rezultatuose ir didinti vartotojų pasitikėjimą prekių ženklu. Be to, AEO prisideda prie geresnės vartotojo patirties (UX), nes pateikiami aiškūs, kontekstualūs ir gerai struktūruoti atsakymai. Verslai, kurie optimizuoja savo turinį pagal AEO principus, padidina tikimybę, kad jų informacija bus naudojama atsakymų paieškos varikliuose, taip išplečiant auditoriją už tradicinės paieškos ribų.