„Pateikite informaciją trumpai, kad žmonės ją perskaitytų, aiškiai, kad įvertintų, vaizdingai, kad prisimintų, ir, svarbiausia, tiksliai, kad jie vadovautųsi pateikta informacija“, – Džosepas Pulitzeris, garsus JAV leidėjas.
Tinklaraščių (angl. blog) rašymas apvertė tradicinę žiniasklaidą aukštyn kojomis. Anksčiau šurmulį sukeldavo spauda. Dabar šurmulys paskatina spaudą.
Senais laikais gyvenimas būdavo paprastas: jūs įsiteikdavote kokiam dienraščiui, vienas iš žurnalistų parašydavo apie jūsų prekę ir šurmulys prasidėdavo.
Šiame straipsnyje pateikiu aštuonis lengvai pritaikomus patarimus, kurie padės atkreipti tinklaraštininkų dėmesį.
Sukurkite gerą prekę ar paslaugą
Ši šurmulio kūrimo demokratizacija slepia dideles pinkles – tinkaraštininkai nepakenčia šlamšto. Lengva pasakyti, kad jūs siekiate sudominti tinklaraštininkus, tačiau čia daroma prielaida, kad jiems patiks jūsų prekė ar paslauga.
Susidraugaukite su daugeliu tinklaraštininkų
Žinoma, sutelkti dėmesį į įtakinguosius asmenis yra gera strategija. Tačiau daugelio vidutiniškus ryšius turinčių tinklaraštininkų parama yra labai galinga. Be to, kai kurie šių nežinomų tinklaraštininkų gali tapti labai svarbūs ateityje.
Cituokite ir kurkite nuorodas
Vienas mano draugas pasakė: „Nuorodų kūrimas yra nuoširdžiausia pataikavimo forma“. Nesiūlome jums pataikauti, tačiau sunku apdrabstyti šiukšlėmis bendrovę, prekę, paslaugą ar asmenį, kuris sukuria nuorodas į jūsų tinklaraštį.
Skaitykite kitų tinklaraštį
Mažų mažiausiai bent jau paskaitykite tinklaraštininko puslapį. Daugelis rinkodarininkų kreipiasi su taip bendrai suformuluotu pasiūlymu, kad tinklaraštininkas gali iš karto suprasti, kad anas nė nesuvokia, apie ją rašoma puslapyje.
Tinklaraščių rašymas apvertė tradicinę žiniasklaidą aukštyn kojomis. Anksčiau šurmulį sukeldavo spauda. Dabar šurmulys paskatina spaudą.
Dovanokite dovanas
Jei nepastebėjote, dauguma tinklaraštininkų daug pinigų už savo indėlį į pilietinę žiniasklaidą negauna. Tad jūsų prekių pavyzdžiai, sportiniai marškinėliai ir parkeriai su bendrovės logotipu gali palankiai nuteikti tinklaraštininkus. Nesakau, kad galite papirkti juos, tačiau lengvai nudžiuginti galite.
Nebombarduokite tinklaraštininkų masiškai
Bet kuri bendrovė, kuri bombarduoja tinklaraštininkus, turėtų būti nušauta. Efektas prilygsta elektroniniam laiškui, kuris išsiunčiamas kelioms dešimtims (ar šimtams) žmonių, prašant pagalbos. Ne tik kad nepasiseks, bet dar ir prarasite reputaciją tarp tinklaraštininkų.
Būkite informacijos šaltinis
Pripažinkite, kad būna toks laikas, kai apie jūsų bendrovę tiesiog neverta rašyti. Nesusirinkite savo žaislų ir neikite namo. Vietoj to padėkite tinklaraštininkui teikdami informaciją, supažindindami su kitais šaltiniais, siūlydami gilias analizes. Kitą kartą jūs būsite ne šaltinis, o tema.
Pasiekite žurnalistus per jų tinklaraščius
Patys geriausi žurnalistai turi asmeninius tinklaraščius, tad galite užmegzti ryšį su jais būtent per tinklaraštį. Vargu ar pasiseks prieiti prie žurnalistų pro jų populiarių leidinių „paradines duris“, kai jų kontaktinis elektroninio pašto adresas yra info@....
