Dar 2012 m. spalio mėnesio kompanija AMD pareiškė, kad keičiasi jos produktų strategijos prioritetai, o tai galima laikyti istoriniu įvykiu. Per artimiausius keletą metų iki 40 % pajamų planuojama gauti iš procesorių, skirtų integruojamai technikai, pramoniniams kompiuteriams, žaidimų konsolėms, automobilių pramoginėms sistemoms, o taip pat serveriams. Nebus pamiršta ir ultra žemo TDP procesorių kategorija.
Šias reformas kuruojanti AMD viceprezidentė Lisa Su naujienų agentūrai „Reuters“ pareiškė, kad inžinieriai veteranai, kurie metų metais darbavosi prie tradiciniams asmeniniams kompiuteriams skirtų procesorių, dabar „priversti keisti mąstymo būdą“. Šis procesas yra lėtas, tačiau vyksta gana sėkmingai.
Jos teigimu, AMD vadovybė paskyrė būtent ją vadovauti pokyčiams, kadangi ji neturi ilgo darbo stažo kompanijoje, kuri gamina procesorius asmeniniams kompiuteriams, tačiau sugeba išrinkti geriausius projektus reikiamai rinkos nišai. Anksčiau Lisa Su dirbo korporacijose IBM ir „Freescale Semiconductor“, kur užsiėmė integruojamoms sistemoms skirtais procesoriais. Kompanijai AMD buvo reikalingas naujas požiūris į strategijos plėtrą, tad reikia suprasti, kad būtent Lisa Su buvo reikiamas žmogus.
Per artimiausius metus AMD viduje turėtų sustiprėti supratimas, kad centrine procesorių koncepcijos kūrimo ašimi taps „SoC“ (System-on-Chip) mikroschemos. Pasirinktose „AMD augimo nišose“ kompanija ketina pasiūlyti geriausius šios klasės produktus. Kaip jai seksis, parodys tik laikas.
