Informacijos gausa – iššūkis, su kuriuo susiduria beveik kiekvienas naršantis internete. Tačiau naujos technologinės galimybės internetą daro lengvai suprantamu, pritaikomu ir atitinkančiu vartotojo poreikius. Pasaulyje yra siūloma daugybė vartotojų naršymą palengvinančių priemonių, pradžia yra ir Lietuvoje. Informacijos kiekiai auga stulbinamu greičiu. Prognozuojama, kad jau 2010 m. pasaulyje užfiksuotos informacijos kiekiai dvigubės kas 11 valandų, o ateityje augs dar sparčiau. Tokiam informacijos gausos didėjimui įtakos turėjo internetas. Teigiama, kad jau dabar būtent internete skelbiamos informacijos kiekiai padvigubėja kas 100 dienų, tai yra kas 3 - 4 mėnesius.
Internete naršantys žmonės kasdien aplanko daugybę skirtingų tinklalapių, sugaišta vis daugiau laiko ieškodami jiems naudingos ir reikalingos informacijos. Todėl, didėjant informacijos kiekiui internete, vis patrauklesnis ir reikalingesnis tampa tinklalapių pritaikymas asmeniniams vartotojo poreikiams.
Jau yra tinklalapių leidžiančių vartotojams aplinką naršymui susikurti patiems. Tai tinklalapiai, turintys personalizavimo galimybę ir leidžiantys vartotojams gauti tik jiems pritaikytą informaciją. Internete naršantys žmonės gali negaišdami daug laiko vienoje vietoje sekti pasaulyje vykstančius įvykius, čia pat skaityti draugų internetinius dienoraščius, matyti elektroninio pašto žinutes, orų prognozes ar socialinių tinklalapių informaciją.
Užsienyje personalizuoti tinklalapiai yra populiarūs jau keletą metų. Pavyzdžių gausu – tai „Netvibes“, „Pageflakes“, „iGoogle“ ir daugybė kitų. Tokius tinklalapius galima pritaikyti savo poreikiams net neturint specialių programavimo žinių. Pagal pateiktus šablonus vartotojas, stumdydamas langus ir nurodydamas šaltinius, kurių informaciją jis nori matyti, gali susikurti sau patogią erdvę naršyti internete. Lietuvoje personalizuoti tinklalapiai žengia tik pirmuosius žingsnius. Neseniai vartotojams buvo pristatyta analogų Lietuvoje neturinti lietuviška internetinė naujienų peržiūros sistema GERADIENA.lt. Sistema, naudojant RSS technologiją, leidžia greitai ir patogiai peržiūrėti visas internete skelbiamas dienos naujienas viename tinklalapyje. Todėl jau ir Lietuvos vartotojai gali susikurti savo naujienų portalą su lietuviškais informacijos šaltiniais.
„Lietuvoje internetinių naujienų portalų lankytojai ieškodami jiems aktualios informacijos sugaišta daug laiko, o naršymą palengvinantys įrankiai, sukurti užsienyje, nėra pritaikyti lietuviams. GERADIENA.lt leidžia vartotojams gauti tik jiems aktualias ir naudingas žinias iš naujienų portalų ar jiems įdomių internetinių dienoraščių. Patys lankytojai nusprendžia, kokia informacija ir iš kokių informacijos šaltinių jiems turi būti pateikiama“, - sako projektą kūrusios UAB „Itema“ projektų vadovas Ignas Rubežius.
Projekto kūrėjų teigimu, tai, kas dabar vyksta užsienyje, neišvengiamai ateina ir į Lietuvą, o didėjantys informacijos kiekiai keičia vartotojų poreikius. Kaip pabrėžė I. Rubežius, naujos technologinės galimybės leidžia vartotojams spręsti, kas yra reikalinga ir aktualu.
Naujų technologijų ir atsiveriančių galimybių visuma internetą padaro vis labiau orientuotą į vartotoją. Pastarųjų metų tendencijos rodo, kad žmonėms suteikiama ne tik galimybė naudotis visa informacija, bet ir ją keisti, pritaikyti savo interesams, dalintis su kitais. Tokie pokyčiai internete apibrėžiami kaip antrosios kartos internetas – Web 2.0. Lengvumas, patogumas, pritaikomumas vartotojams – tampa interneto sinonimais. Jau dabar galime būti pirmųjų lietuviško personalizuoto interneto žingsnių stebėtojai ir dalyviai.
