Atrodo, kad formatų karas pavadintas, „Blu-ray vs. HD-DVD“, neatslūgsta nei minutei, o tik įsiplieskia vis su didesne jėga. Jei šiaurės Amerikos rinkoje situacija klostosi „Blu-ray“ formato naudai, tai Europoje karaliauja ir lyderio pozicijas užima HD-DVD formatas.
Remiantis „European HD DVD Promotional Group“ duomenimis, Anglijoje, Vokietijoje, Prancūzijoje, Italijoje, Ispanijoje ir Šveicarijoje 74% parduotų HD raiškos grotuvų yra HD-DVD formato ir tik 26% atitenka „Blu-ray“ grotuvams.
Pagrindinė „Blu-ray“ formato Europos rinkos užkariavimo problema, tai kainų politika. Amerikos rinkoje „Sony BDP-S300“ „Blu-ray“ grotuvą galima įsigyti už 500 USD, o Europos šalyse jis parduodamas už 900 EUR. Tuo tarpu „Toshiba“ kompanijos HD-DVD grotuvas HD-E1 Europoje kainuoja tik 400 EUR.
Tiesa, šiuo metu nepranešama, kiek HD-DVD grotuvų parduota Amerikos rinkoje, o tai reiškia, kad kol kas nežinoma, kokia padėtis yra pasaulinėje rinkoje.
2008 metais Pekine vykstančiose Olimpinėse žaidynėse „Toshiba“ kompanijos menedžeriai planuoja pradėti didžiulę marketinginę kompaniją, propaguojančią HD-DVD formatą Kinijos rinkoje.
Kompanijos, tiekiančios televizijos transliavimo paslaugas, tikisi, kad Kinijoje šiais metais bus parduota apie 8 milijonus LCD televizorių, o po metų televizorių tiekimas padidės iki 10 milijonų. Augant didelių įstrižainių televizorių poreikiui, auga ir paklausa HD raiškos vaizdo medžiagai, kuri įrašoma į „Blu-ray“ ar HD-DVD diskus. Laukiama, kad „Toshiba“ Kinijos rinkai pasiūlys nebrangių, bet kokybiškų HD-DVD grotuvų seriją, kurios techniniai parametrai šiuo metu dar neskelbiami.
Priminsime, kad 2006 metas „Toshiba“ jau įvedinėjo į Kinijos rinką HD-DVD formatą. Kompanijos menedžeriai įsitikinę, kad bus sudaromos sutartys su Kinijos gamintojais, kurie gamins nuskaitymo/įrašymo HD-DVD įrangą.
